Portugalissa epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointi alle 16‑vuotiaille on ollut kiellettyä kaikissa viestintäkanavissa jo vuodesta 2019 lähtien. Norjassa kielto, joka koskee alle 18‑vuotiaita, tuli voimaan lokakuussa 2025. Iso-Britanniassa kaikkia kanavia koskeva kielto tuli voimaan tämän vuoden alussa, televisiossa epäterveellisten tuotteiden mainonta on kiellettyä klo 21 saakka. Tanskassa on valmisteilla lakiesitys, joka kieltäisi alle 15‑vuotiaisiin kohdistuvan epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin. Myös monessa muussa maassa markkinointirajoituksia valmistellaan.

– Suomessa ylipainoa on lapsilla ja nuorilla kolme kertaa enemmän kuin 40 vuotta sitten. Se näkyy jo nyt lasten rasvamaksan ja diabeteksen yleistymisenä, puhumattakaan vaikutuksista aikuisiässä. Myös täällä on korkea aika puuttua epäterveellisten ja haitallisten elintarvikkeiden markkinointiin muiden Euroopan maiden tapaan, sanoo professori Pekka Puska, Terve Paino ry:n puheenjohtaja.

Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen mukaan kaikista suomalaisista pojista noin joka neljännellä ja tytöistä lähes joka viidennellä on ylipainoa, ja lihavuutta on pojista 6-9 prosentilla ja tytöistä 3-4 prosentilla. Ylipaino ja lihavuus merkitsevät huomattavia ongelmia niin fyysisen kuin psyykkisen terveyden kannalta. Rasvamaksa todetaan jopa joka viidennellä lapsella, jolla on ylipainoa, ja se, kuten lasten esidiabeteskin, on yleistymässä.

Suomen lainsäädäntö ei kiellä epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointia, mutta asiasta annettiin ohjeistus joulukuussa 2024. Maailman terveysjärjestö WHO suosittelee sääntelemään epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointia kaikkien alle 18-vuotiaiden lasten suojelemiseksi. Epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointi rikkoo lapsen oikeuksia elämään, terveyteen, ruokaan, oikeaan tietoon ja yksityisyyden suojaan, joista määrätään kansainvälisessä lapsen oikeuksien sopimuksessa.

Maaliskuun 4. päivänä vietetään Maailman lihavuuspäivää. Päivän tarkoituksena on lisätä tietoisuutta maailmanlaajuisesti lisääntyvästä lihavuudesta ja sen aiheuttamista haasteista. Päivän kansainvälinen järjestäjä on World Obesity Federation.

– Terve Paino ry haluaa World Obesity Federationin jäsenenä vaikuttaa Maailman lihavuuspäivänä yhteiskunnallisin toimiin erityisesti lasten ja nuorten lihavuuden torjumiseksi, toteaa Puska

World Obesity Day

Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen mukaan kaikista suomalaisista pojista noin joka neljännellä ja tytöistä lähes joka viidennellä on ylipainoa, ja lihavuutta on pojista 6-9 prosentilla ja tytöistä 3-4 prosentilla. Ylipaino ja lihavuus merkitsevät huomattavia ongelmia niin fyysisen kuin psyykkisen terveyden kannalta. Rasvamaksa todetaan jopa joka viidennellä lapsella, jolla on ylipainoa, ja se, kuten lasten esidiabeteskin, on yleistymässä.

Lapsilla lisääntynyt lihavuus huolestuttaa kaikkialla maailmassa, mutta toisin kuin meillä, useissa Euroopan maissa asiassa on ryhdytty lainsäädäntötoimenpiteisiin. Rajoituksia epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointiin lapsille ja nuorille on säädetty tai valmisteilla monessa maassa.

Portugalissa epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointi alle 16‑vuotiaille on ollut kiellettyä kaikissa viestintäkanavissa jo vuodesta 2019 lähtien. Norjassa kielto, joka koskee alle 18‑vuotiaita, tuli voimaan lokakuussa 2025. Iso-Britanniassa kaikkia kanavia koskeva kielto tuli voimaan tämän vuoden alussa, televisiossa epäterveellisten tuotteiden mainonta on kiellettyä klo 21 saakka. Tanskassa on valmisteilla lakiesitys, joka kieltäisi alle 15‑vuotiaisiin kohdistuvan epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin.

– Maaliskuun 4. päivänä vietetään maailman lihavuuspäivää. Päivän tarkoituksena on lisätä tietoisuutta maailmanlaajuisesti lisääntyvästä lihavuudesta ja sen aiheuttamista haasteista. Päivän kansainvälinen järjestäjä on World Obesity Federation. World Obesity Federationin jäsenenä Terve Paino ry haluaa vaikuttaa yhteiskunnallisin toimiin lihavuusongelman ratkaisemiseksi, toteaa Puska.

World Obesity Day

”Tämä on rikollista toimintaa! En mainosta lääkkeitä,” sanoo Terve Paino ry:n puheenjohtaja, professori Pekka Puska.

Aloitteen mukaan lihavuusepidemia on tällä hetkellä kaikkialla maailmassa ja myös Suomessa yksi suurimmista kansanterveysongelmista. Suomessa on yli 2,5 miljoonaa ylipainoista (painoindeksi >25) henkilöä, joista noin miljoonalla liikapainoa on vähintään 15 kiloa. THL:n tilastojen (2023) mukaan neljäsosalla pojista ja viidesosalla tytöistä on ylipainoa tai lihavuutta.

Lihavuus aiheuttaa monia sairauksia. Suomessa on jo puoli miljoonaa tyypin 2 diabeetikkoa (THL 2020), joista melkein kaikki ovat ylipainoisia. Ylipaino on merkittävä riskitekijä hypertensiolle, monille sydän- ja verenkiertoelimistön taudeille, rasvamaksalle, nivelrikolle, uniapnealle sekä raskauden ja synnytyksen aikaisille ongelmille. Lihavat lapset ovat herkästi koulukiusaamisen kohteina, ja lihavuus vaikeuttaa lasten liikunnan harrastamista. Lihavuus lisää monen maligniteetin, mm. rinta- ja kohtusyövän esiintyvyyttä.

Väestön lihomisen tärkeimmät syyt ovat yhteiskunnallisia. Taustalla on epäterveellisten ja lihottavien elintarvikkeiden lisääntynyt markkinointi, tarjonta ja kulutus. Tämän päivän ruokaympäristössä monen ihmisen on todella vaikea pysyä normaalipainoisina. Ylipainoisuutta on eniten alimmissa sosiaaliryhmissä.

Lihavuudella on monia sosiaalisia ja yhteiskunnallisia vaikutuksia. Lihavuudesta johtuvat sairaudet aiheuttavat vuodessa hyvinvointialueille 3,5 miljardin euron ylimääräisen kustannuksen, joka on 14 % alueiden kokonaisbudjetista. Lihavuus lisää ikääntyneiden hoivakuluja ja työssäkäyvien ihmisten työstä poissaoloja sekä ennenaikaista eläköitymistä.

Lihavuuden ehkäisyyn ja hoitoon tarvitaan monia erilaisia samaan suuntaan vaikuttavia toimia. Tarvitaan yhteiskunnan säätämiä lakeja ja säädöksiä, joilla ruokaympäristömme saadaan nykyistä terveellisemmäksi. Toimia ovat erilaiset verotukseen, ruoan markkinointiin ja tuotteiden pakkauksiin liittyvät asiat. Monissa maissa on todettu verojen nostamisen vähentävän kyseisten tuotteiden kulutusta (WHO 2015).

Useassa maassa viranomaiset ovat ryhtyneet toimenpiteisiin. Lapsille suunnatun epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin kielto on jo voimaassa Portugalissa ja on tulossa Britanniaan. Norjassa energiajuomien myynti lapsille kielletään lailla vuoden 2026 alusta alkaen.

Tarvittavat yhteiskunnalliset toimet ovat paljolti samanlaisia kuin maassamme on tehty tupakoinnin kohdalla 1970-luvulta alkaen (THL 2021). Maamme väestö on huolestunut lihavuuden lisääntymisestä. Väestökyselyssä enemmistö kannattaa terveysperusteista sokeriveroa.

Kun hallituksen suunnittelema makeisten ja suklaan veronkorotus ALV-mallilla kaatui, tulisi terveysnäkökohtien ja valtiontalouden kannalta tärkeän asian valmistelua välittömästi jatkaa haittaverona, vaativat Hammaslääkäriliitto ja Terve Paino ry.

Jatkovalmistelussa tulisi pyrkiä laaja-alaiseen, kaikkien runsaasti sokeria sisältävien tuotteiden valmisteveroon. Se ehkäisisi siirtymisiä muihin runsaasti sokeria sisältäviin tuotteisiin, jotka eivät kuulu terveelliseen ruokavalioon.

Veron tulisi olla porrastettu tuotteen sokeripitoisuuden mukaan, mikä kannustaisi teollisuutta tuotekehittelyyn sokerin vähentämiseksi. Porrastetusta virvoitusjuomaverosta saadut kokemukset ovat osoittaneet esimerkiksi Englannissa, että verotus on kannustanut teollisuutta kehittämään terveellisempiä juomia. Tämän ansiosta virvoitusjuomateollisuuden tuotteiden myynti ja liiketoiminta ovat säilyneet ennallaan, mutta väestön saama sokerimäärä on vähentynyt.

Sokerivero paikkaisi valtiontaloutta, kuten hallituksen alun perin ehdottamalla makeisten ja suklaan ALV-veron korotuksella oli tarkoitus. Kun virvoitusjuomaveron arvioitu tuotto on yli 200 miljoonaa, laaja-alainen sokerivero tuottaisi valtion kassaan helposti enemmän.

– Runsas sokerin saanti vaikuttaa sekä hammasterveyteen että väestön lihomiseen, joka on lasten ja nuorten terveyden kannalta erityisen huolestuttavaa. Laaja-alainen sokerivero auttaisi siten myös vaikeuksissa olevaa sote-järjestelmäämme, toteaa professori Pekka Puska Terve Paino ry:stä.

– Suun terveydenhuollon vuotuiset kustannukset ovat yli miljardin. Suomessa tehdään perusterveydenhuollossa noin kolme miljoonaa paikkaustoimenpidettä vuosittain, kertoo asiantuntijahammaslääkäri Aija Hietala-Lenkkeri Hammaslääkäriliitosta.

Tutkimusten mukaan väestö tukee verotuksen käyttöä epäterveellisen kulutuksen hillitsemisessä. Sokeriveroa kannattaa 60 prosenttia suomalaisista tutkimuslaitos Verianin Terve Paino ry:n toimeksiannosta tekemän väestökyselyn mukaan.

Enemmistö suomalaisista kannattaa sokeriveroa | Terve Paino

Kansanterveydellisesti lihavuus on niin merkittävä haaste, että sen ratkaisemista ei voida jättää vain yksilön omien toimien varaan. Vastuu ruoka- ja kulutusvalinnoista vieritetään usein ihmiselle itselleen, mikä vain lisää lihavuuteen liittyvää stigmaa. Yhteiskunnan rakenteet vaikeuttavat terveellisten elintapojen noudattamista, joten elintapamuutosten tueksi tarvitaan myös laajempia yhteiskunnallisia toimia. Kansalaiset tunnistavat hyvin elintapojen vaikutuksen, esimerkiksi syöpäriskiin, ja kannattavat politiikkatoimia niiden edistämiseksi.

Makeisten arvonlisäverokannan suunnitellun korotuksen epäonnistuttua tulee hallituksen jatkaa päättäväisesti laaja-alaisen terveysperusteisen verotuksen valmistelua, jossa huomioidaan runsaasti sokeria, suolaa ja kovaa rasvaa sisältävät elintarvikkeet. Valmistelussa voidaan edetä vaiheittain aloittaen runsaasti sokeria sisältävien tuotteiden porrastetun valmisteveron valmistelusta.

Ravitsemus on keskeisin ylipainoon ja lihavuuteen vaikuttava tekijä, ja verotuksella voidaan ohjata sekä kansalaisten arkisia valintoja että elintarviketeollisuuden tuotekehitystä terveellisempään suuntaan. Samalla valtio saisi kaivattuja lisätuloja.

Kehysriiheen on kaivattu kasvutoimia. Kansanterveyden päättäväinen ja johdonmukainen edistäminen on sellainen, sillä se vähentää terveyseroja, hillitsee sotekustannuksia ja on myös tuottavuuden näkökulmasta perusteltua. Tutkimusnäyttö osoittaa, että yhteiskunnalliset toimenpiteet ovat tehokkaita lihavuuden ehkäisyssä.

Pekka Puska
Pertti Mustajoki
Terve Paino ry

Juha Pekka Turunen
Marika Skyttä
Syöpäjärjestöt

Otto Helve
Terveyden ja hyvinvoinnin laitos THL

Väestön lihavuuden lisääntymisestä on tullut aikamme suurin kansanterveydellinen ja kansantaloudellinen ongelma.

– Tilanne ei muutu vain yksilöihin kohdistuvalla valistuksella tai palveluilla, vaan tarvitaan vaikuttavia politiikkatoimia elintarvikeympäristön muuttamiseksi. Näitä ovat epäterveellisten tuotteiden kulutuksen hillitseminen verotuksen avulla ja niiden markkinointia rajoittamalla, energiajuomien myyntikielto lapsille sekä koulujen terveellisen ruokaympäristön turvaaminen, sanoo Terve Paino ry:n puheenjohtaja professori Pekka Puska.

Hallituksen kaavailema makeisten ja suklaan arvonlisäveron muutos on tärkeä uudistus oikeaan suuntaan, mutta jatkossa tarvitaan laaja-alaisempaa sokeriveroa, jotta kaikkien haitallisten sokerituotteiden, kuten sokerimurojen, keksien ym., kulutus saadaan vähenemään. Tällöin taakka jakautuisi oikeudenmukaisesti kaikille runsaasti sokeria sisältäville tuotteille.

Tänä vuonna maailman lihavuuspäivä nostaa esille lihavuusepidemian syynä olevat rakenteet ja järjestelmät, jotka ylläpitävät lihavuutta edistävää ruokaympäristöä ja sitä tukevaa politiikkaa. Teemalla ”Changing systems, healthier lives” halutaan kohdistaa näkökulma näiden järjestelmien muuttamiseen yksilöiden sijaan.

World Obesity Day

Lasten lihomisen torjunnassa tarvitaan useita toimenpiteitä. Sokeripitoisten makeisten ja suklaan hinnan nostaminen verotuksella on yksi sellainen. Ei pitäisi olla mitään epäilystä siitä, etteikö hinnan nousu osaltaan vähentäisi kulutusta. Liiketaloudellinen etu ei saa mennä ihmisten ja varsikaan lasten terveyden edelle.

Useat terveysalan toimijat ovat lausunnoissaan puoltaneet lakiesitystä. THL huomauttaa muun muassa, että Maailman terveysjärjestö suosittelee elintarvikkeisiin suuntautuvaa terveysperusteista verotusta, joka on jo voimassa joissakin maissa.

Vaikka veronkorotukset yleensä heikentävät ostovoimaa, hallituksen esitys on Soste ry:n mielestä kannatettava, koska se kohdistuu epäterveellisiin ja ravitsemuksen kannalta epätarkoituksenmukaisiin tuotteisiin. Myös Suomen Sydänliitto toteaa, että koska on kyse ravitsemuslaadultaan heikkoihin elintarvikkeisiin kohdistuvasta ALV-korotuksesta, uudistuksen suunta on oikea ja esitys sikäli kannatettava. Myös Syöpäjärjestöt, jotka ovat huolissaan lihavuuden aiheuttamista syövistä, kannattaa esitystä.

Samalla kun terveysjärjestöt kannattavat lakiesitystä, ne korostavat myös muiden toimenpiteiden tarvetta. Esimerkiksi Suomen Hammaslääkäriliiton mielestä makeisten ja suklaan arvonlisäverokorotuksen jälkeen tulee aloittaa terveysperusteisensokeriveron valmistelu.

Muiden toimien suhteen Terve Paino ry korostaa tarvetta rajoittaa lapsiin suuntautuvaa epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointia. Tästä on olemassa äskettäinen suomalaisen asiantuntijaryhmän suositus ja myös kansainvälisiä esimerkkejä.

Terve Paino on ilahtunut hallituksen kehysriihen periaatepäätöksestä makeis- ja suklaaverosta.

– Valmisteltu vero toisi myös valtiolle kaivattuja lisätuloja samalla kun se pitkällä tähtäimellä auttaisi lihavuuden ehkäisyn kautta vähentämään sote-palvelujen tarvetta ja sen aiheuttamaa taloudellista rasitetta. On muistettava, että terveysperusteisella sokeriverolla on myös laaja väestön kannatus, huomauttaa Terve Paino ry:n puheenjohtaja professori Pekka Puska.

Suomessa on jo nyt kaksi miljoonaa vyötärölihavaa ja 1,2 miljoonaa painoindeksin 30 ylittävää lihavaa aikuista sekä noin 170.000 ylipainoista lasta. Lihavuus lisää yli kahtakymmentä sairautta ja aiheuttaa hyvinvointialueille vuosittain noin 3,5 miljardin kulut.

Maaliskuun 4. päivänä vietetään maailman lihavuuspäivää. Päivän tarkoituksena on lisätä tietoisuutta maailmanlaajuisesti lisääntyvästä lihavuudesta ja sen aiheuttamista haasteista. Päivän kansainvälinen järjestäjä on World Obesity Federation.

Tänä vuonna maailman lihavuuspäivä nostaa esille lihavuusepidemian syynä olevat rakenteet ja järjestelmät, jotka ylläpitävät lihavuutta edistävää ruokaympäristöä ja sitä tukevaa politiikkaa. Teemalla ”Changing systems healthier lives” halutaan kohdistaa näkökulma näiden järjestelmien muuttamiseen yksilöiden sijaan.

– Suomessa lihavuus ja sen aiheuttamat sairaudet ovat voimakkaasti lisääntyneet viime vuosikymmeninä. Ylipainoisia lapsia on kolme kertaa ja aikuisia kaksi kertaa enemmän kuin 40 vuotta sitten.  Terve Paino ry on World Obesity Federationin jäsen ja pyrkii edistämään terveellistä ja lihavuutta torjuvaa ruokaympäristöä vaikuttamalla konkreettisiin yhteiskunnallisin toimiin, toteaa Puska.

World Obesity Day